こんにちは、ダン・ケネディです。

今回のメールでは、セルフメイラーの「コストの安さ」という
メリットを最大限に活かせる状況について紹介しようと思います。

次のような場合には、安価なセルフメイラーを使うべきです。
あるいは、少なくとも使うことができます。

＃１：
あなたの会社の「ロイヤリティ（忠誠心）の高い既存顧客」に、
ダイレクトメールを送る場合。

これらの顧客は、
あなたからのメッセージに関心を持っており、
あなたから届いたメッセージを読まないはずはありません。

例えば洋服店なら、秋の新作が入荷したことや特別セールを開催することを、
お得意様にハガキで知らせることができます。

＃２：
誰もが知っている一般的なビジネスについて、
セールなどの特別なイベントを宣伝する場合で、
ダイレクトメールを受け取った人が、何のビジネスのどのようなオファーか、
すぐに分かる場合。

DIY（日曜大工）の店が、
春の「修繕」セールを宣伝するような場合には、三つ折チラシが有効かもしれません。

DIYをする人が、それを受け取ったら、おそらく目を通すでしょう。
DIYをしない人は、チラシを捨ててしまうでしょうが、それはかまいません。

そして、

＃３：
予算が非常に限られている場合。

予算が非常に限られているなら、
セルフメイラーを使わざるをえません。

基本的に既存客にダイレクトメールを送る場合をのぞいて、
セルフメイラーは避けるべきです。

では、次回のメールでは、
このセルフメイラーの注意点についてお話しましょう。

ダン・ケネディ