こんにちは、ダン・ケネディです。

広告やマーケティング、プロモーションにおいては、
次のような考え方があります。

「プロモーションとは結局、大きな約束のようなものだ。

だとしたら、本当に価値のあるものを提供して、
その約束を果たすことが、できなければならない。」

3つのコンセプトについて、考えてみることを提案します。
一つは、バリュー・ドリブン（価値主導）というものです。

つまり、顧客やクライアント、従業員、あるいは、それが誰であれ、
あなたがマーケティングを行なっている相手に対して、
どのような価値があるかという観点で考えるのです。

彼らがどんな価値を手にするのか、
彼らに何を提供すべきかを第一に考えるのです。

ダン・ケネディ